产品造型设计除表达其目的性以外，还要透过一些符号来传达产品的文化内涵．表现设计师的设计哲学，体现特定社会的时代感和价值取向。正如法国著名贸号学家皮埃尔 . 杰罗所说“在很多情况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征”。例如流线型风格，用象征性的表现手法，赞颂了速度和工业时代精神，给 3O 年代大萧条中的人民带来了希望和解脱。在商品经济高度发达的社会，产品造型设计语义还应体现商品、经济等外围因素，如品牌的一致性和与其他产品区别的特异性。
另外，人所具备的各种经验和知识 ( 如财产品的外在形式、内在功能和外部环境的相互关系的了解 ) 都会作为理解因素渗透到对产品的认识之中。使用者的气质、中龄、性别、教育、职业等都会导致个体心理结构的差异。每个人对同一形态会产生不向的联想，对产品造型设计的目标诉求也各不相同。设计师必须在人类心理学、社会心理学等领域作周密细致的研究通过隐喻、暗喻、借喻、联想等多种方式向使用者传递自己的理念。使产品造型设计和使用者的内心情感达到一致和共鸣。因此产品造型设计语义应当具有一定的逻辑性和科学性，能够传达足够的信息，准确地表达内容和形式之间的有机联系。这也是由产品造型设计的功能和价值所决定的。形态会产生不向的联想，对产品造型设计的目标诉求也各不相同。 |
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