我们国内的艺术平面广告设计界应该提出自己的平面广告设计理论，既“广告设计”的艺术平面广告设计理论。因为作为一个平面广告设计师来讲，他要通过平面广告设计作品来传达一定的平面广告设计意图和平面广告设计思想，然而，思想居住在语言里，要想准确的表达我们的思想，就必须选用我们自己习惯的表达方式和语言，这种语言就是我们的“广告设计”，它才是我们真正意义上的母语。所谓“广告设计”的艺术平面广告设计理论绝不是一种“复古”的思潮，不是一种狭隘的、片面化的对传统的膜拜和崇尚。它是整个平面广告设计艺术在世界范围内出现“国际风格”的现代主义潮流之后出现的多元化的，强调传统和本土性的新平面广告设计艺术潮流。在全球性的后现代主义文化发展的大环境下，我们的“广告设计”的艺术平面广告设计理论一定能为平面广告设计的发展提供出新的可能性。所以“本土性”和“当代性”是“广告设计”理论存在的前提和条件，它的发展也应该建立在这一基础上的。
中国属于第三世界国家，属于曾经经历过殖民文化“书写”的国家。但中国也是一个极为特殊的第三世界社会和民族。中国是一个人口最多、地域最广的第三世界国家，是有着极其完备的历史叙述和悠久的文化传统。中国从未经历过较完全的殖民化过程，本土文化的凝聚力也从未消失过。因此，发掘中国的本土性的平面广告设计理论使之能够在现在社会发挥作用，将是一个具有巨大魅力的课题。“本土平面广告设计语言”的理论的提出，必将成为中国艺术平面广告设计理论由第一世界艺术平面广告设计的从属形态转变为中国艺术平面广告设计理论的独立形态，从传统形态转向当代形态的可能性和契机。
我想强调指出的是“广告设计”的平面广告设计理论的精髓在于它所激发的种种交流与对话的可能性，它所展示的语言、生存领域的丰富性。这里所提供的“对话”是一种巴赫金式的“众声喧哗”的，可以产生极其丰富话语交流。艺术平面广告设计的“广告设计”理论不是一个僵化的立场，它只有在多种话语的多元共生中才可能获得发展。我们希望国际艺术平面广告设计领域有多种声音，多种风格和语言的交响。这不是一种声音压倒另一种声音，而是大家在互相的关切中共享思维的快乐。艺术平面广告设计的“广告设计”理论只是一种可能性、一种前景、一种理论和创造。只要它不排斥、压抑其他话语，不把自身看作绝对的“权威性”的理论，它就具有广阔的未来。 |
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